{"id":38249,"date":"2026-01-23T15:12:18","date_gmt":"2026-01-23T15:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.quantfury.io\/?p=38249"},"modified":"2026-01-23T15:12:19","modified_gmt":"2026-01-23T15:12:19","slug":"bf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.quantfury.io\/french\/insights-des-marches\/bf\/","title":{"rendered":"Le propri\u00e9taire de Jack Daniel\u2019s cherche \u00e0 rebondir"},"content":{"rendered":"\n

Le whisky Jack Daniel\u2019s est si embl\u00e9matique que la chanson \u00ab Captain Jack \u00bb de Billy Joel, sortie en 1973, a longtemps \u00e9t\u00e9 per\u00e7ue comme faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la boisson, alors qu\u2019elle parlait en r\u00e9alit\u00e9 de drogues.<\/p>\n\n\n\n

Mais la notori\u00e9t\u00e9 de la marque n\u2019a pas suffi, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, \u00e0 soutenir le prix de l\u2019action de Brown-Forman (NYSE : BF)<\/a>, la soci\u00e9t\u00e9 qui la produit. Le titre a affich\u00e9 des rendements totaux annualis\u00e9s n\u00e9gatifs de 18,1 % sur un an, de 15,1 % sur cinq ans et de 0,1 % sur dix ans.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise a souffert d\u2019un affaiblissement de la demande des consommateurs, cons\u00e9quence de la stagnation \u00e9conomique dans de nombreuses r\u00e9gions du monde et d\u2019une aversion croissante pour l\u2019alcool, aliment\u00e9e par des campagnes de sant\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n

La guerre tarifaire lanc\u00e9e par les \u00c9tats-Unis en mars a \u00e9galement pes\u00e9. Au Canada, par exemple, l\u2019alcool am\u00e9ricain a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 des rayons dans plusieurs provinces. Les ventes organiques de Brown-Forman au Canada ont chut\u00e9 de 60 % au premier semestre de l\u2019exercice 2026, clos le 31 octobre, par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Outre Jack Daniel\u2019s, le portefeuille de marques de Brown-Forman comprend le bourbon Old Forester, la tequila Herradura, le rhum Diplom\u00e1tico et le gin Fords. L\u2019entreprise est le premier vendeur mondial de whisky, avec 35 % de part de march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n

Le chiffre d\u2019affaires de Brown-Forman a recul\u00e9 de 5 % au trimestre clos le 31 octobre par rapport \u00e0 l\u2019an dernier, tandis que le r\u00e9sultat op\u00e9rationnel a baiss\u00e9 de 10 %. Certes, la marge brute est pass\u00e9e de 59,1 % \u00e0 59,3 %. Cette hausse s\u2019explique en partie par la fin du partenariat avec Korbel Champagne Cellars en juin.<\/p>\n\n\n\n

Des perspectives incertaines<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Brown-Forman, Lawson Whiting, a averti en d\u00e9cembre que les difficult\u00e9s pourraient se poursuivre. \u00ab L\u2019environnement op\u00e9rationnel reste difficile et incertain \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors de la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique sur les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Cela inclut \u00ab des pressions cycliques li\u00e9es aux incertitudes macro\u00e9conomiques et g\u00e9opolitiques persistantes, qui ont pes\u00e9 sur la confiance des consommateurs et r\u00e9duit les d\u00e9penses discr\u00e9tionnaires aux \u00c9tats-Unis et dans de nombreux march\u00e9s internationaux d\u00e9velopp\u00e9s \u00bb, a pr\u00e9cis\u00e9 Whiting.<\/p>\n\n\n\n

Pour l\u2019ensemble de l\u2019exercice 2026, la soci\u00e9t\u00e9 pr\u00e9voit une baisse des ventes organiques et du r\u00e9sultat op\u00e9rationnel de l\u2019ordre de quelques points de pourcentage. Sans surprise, Whiting se montre plus optimiste \u00e0 long terme : \u00ab Nous nous attendons \u00e0 ce que les vents contraires cycliques s\u2019att\u00e9nuent avec le temps, tout en reconnaissant que certains obstacles actuels pourraient persister. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il a cit\u00e9 comme point fort les march\u00e9s \u00e9mergents, qui repr\u00e9sentent environ 25 % des ventes du groupe. Les ventes organiques y ont bondi de 12 % au cours des six mois clos le 31 octobre par rapport \u00e0 l\u2019an dernier, tir\u00e9es notamment par le Mexique et le Br\u00e9sil.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019analyste de Morningstar, Dan Su, se montre extr\u00eamement optimiste sur les perspectives \u00e0 long terme de l\u2019entreprise. \u00ab Avec plus de 150 ans d\u2019exp\u00e9rience dans la distillation, sp\u00e9cialis\u00e9e dans le whisky du Tennessee et le bourbon du Kentucky, Brown-Forman a gagn\u00e9 la reconnaissance et la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs gr\u00e2ce \u00e0 des saveurs distinctes et une qualit\u00e9 constante \u00bb, \u00e9crit-il.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019avantage du haut de gamme<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00ab Son positionnement haut de gamme dans la cat\u00e9gorie structurellement attractive du whisky, o\u00f9 un processus de vieillissement sur plusieurs ann\u00e9es cr\u00e9e d\u2019importantes barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e, correspond bien \u00e0 la tendance \u00e0 la \u201cpremiumisation\u201d du secteur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise affiche des marges brutes durablement \u00e9lev\u00e9es, en moyenne 60 % au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, un niveau proche de celui de concurrents plus grands comme Diageo (NYSE : DEO)<\/a> et Pernod Ricard (CBOE : RI)<\/a>. Cela montre que les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer un prix \u00e9lev\u00e9 pour ses boissons populaires, selon Su.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019analyste est \u00e9galement impressionn\u00e9 par le pipeline d\u2019innovation de Brown-Forman dans le whisky, la tequila et les boissons pr\u00eates \u00e0 consommer. L\u2019\u00e9t\u00e9 dernier, la soci\u00e9t\u00e9 a lanc\u00e9 son dernier whisky, Jack Daniel\u2019s Tennessee Blackberry.<\/p>\n\n\n\n

Dans le segment des boissons pr\u00eates \u00e0 boire, Su souligne le partenariat avec Coca-Cola pour le cocktail pr\u00e9mix\u00e9 Jack and Coke, lanc\u00e9 en 2023. Celui-ci \u00ab devrait permettre au distillateur de profiter des vents porteurs de la demande et de b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019envergure internationale du r\u00e9seau de distribution de Coke \u00bb, estime-t-il. L\u2019entr\u00e9e r\u00e9cente de Brown-Forman sur les march\u00e9s du gin et du rhum pourrait \u00e9galement stimuler les ventes \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

Su pr\u00e9voit que l\u2019entreprise d\u00e9gagera un rendement annuel moyen des capitaux investis de 17 % au cours des dix prochaines ann\u00e9es, contre un co\u00fbt moyen pond\u00e9r\u00e9 du capital de 7 %. Les actionnaires n\u2019auront donc peut-\u00eatre pas besoin de consommer les produits de la soci\u00e9t\u00e9 pour avoir le moral au beau fixe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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